导读：金沙酒业的时时换帅，不仅未能领略军心，反而让企业计谋像“变脸”不异快，市集策略吞吐不清。职工士气低垂，消耗者对品牌的信任度也大打扣头。

金沙酒业，这个曾一度在酱酒市集舒服无穷的“黑马”，连年来却似乎堕入了难以开脱的窘境。时时的高层东说念主事变动，如同万变不离其宗的戏码，束缚演出着。从侯孝海到魏强，再到如今的范世凯，金沙酒业在短短不到两年的手艺里，已阅历了三次换帅。每一次换帅皆伴跟着公司计谋的“再行缱绻”，联系词，这些看似大刀阔斧的编削并未能解救金沙酒业下滑的事迹。

自被华润收购后，金沙酒业却像中了“魔咒”，事迹直线下滑，高库存、价钱倒挂等问题相继而至。华润啤酒行为啤酒界的“大佬”，在白酒范畴却显牛逼不从心，其试图将啤酒的运营花样“复制粘贴”到白酒上，却遭受了“水土顽抗”。

此次，金沙酒业再次布告高层东说念主事休养，范世凯和李濮两位华润啤酒的“老炮儿”新官上任。他们能否教导金沙酒业走出窘境，结束“争上游”的观念？华润啤酒的白酒之路，侯孝海还有何招？这一切，皆需要手艺来考据。但无疑，金沙酒业唯有找到问题的根源，才能“切中环节”，果真结束“争上游”。

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金沙酒业的问题，究竟安在？

12月5日，金沙酒业再次布告高层东说念主事休养，魏强卸任董事长，由原总司理范世凯接任，并兼任华润啤酒副总裁，李濮则拟任党委通知和总司理。这还是是金沙酒业在不到两年手艺内的第三次换帅了。让东说念主不禁惊叹，这换帅的速率，几乎比换一稔还快。

回归金沙酒业的经过，不禁让东说念主唏嘘。想过去，金沙酒业亦然舒服无穷，从2018年的5.76亿元营收，一说念狂飙到2021年的60.66亿元，几乎等于“酱酒界的窜天猴”。可自从被华润收购后，金沙酒业的事迹就像被施了魔法，直线下滑，让东说念主大跌眼镜。

华润啤酒董事长侯孝海曾对金沙酒业奉求厚望，盼望着能在白酒范畴大展拳脚。可试验却给了他一个“响亮”的耳光，金沙酒业靠近高库存、价钱倒挂等一堆问题，压得他喘不外气来。本年上半年，固然金沙酒业拼集结束了11.78亿元的贸易额，同比增长了20.6%，但压力依然像座山不异压在心头。

华润啤酒，这个啤酒界的“大佬”，怎样就在白酒范畴栽了跟头呢？金沙酒业的问题，到底出在哪儿？

现在白酒行业竞争热烈，市集分化严重。高端市集被茅台、五粮液等“大佬”紧紧把控，中低端市集则“粥少僧多”，利润空间有限。金沙酒业固然曾借着酱酒高潮“火”了一把，但在市集变化眼前，却显得兄弟无措，力不从心。

一个企业的肃穆发展，离不开领略的照看团队和了了的计谋缱绻。而金沙酒业呢？时时换帅导致企业计谋像“变脸”不异快，市集策略吞吐不清，职工士气低垂，消耗者对品牌的信任度也大打扣头。再加上库存积压、价钱倒挂、居品品性着落等问题，金沙酒业就像是堕入了一个“恶性轮回”，越陷越深。

华润啤酒在收购金沙酒业后，试图将啤酒的运营花样“复制粘贴”到白酒上，效果却发现“水土顽抗”。动销不畅、库存积压、价钱杂沓……一系列问题相继而至，让华润啤酒头疼不已。

而金沙酒业在面对这些问题时，束缚推出新址品，试图通过“换马甲”的边幅连续向经销商压货。这种作念法就像是“塞耳盗钟”，不仅没照看问题，反而让问题变得愈加严重。

此次换帅，金沙酒业方面给出的解说是“为了进步企业治理才气，完善企业照看架构，增强企业运营才气”。这听起来就像是“企业谋略照看不善”的借口，中枢照看层时时变动，公司的领略性和恒久计谋缱绻皆受到了影响，这还能肃穆发展吗？

金沙酒业连年来时时换帅，固然每次皆带来了新的照看团队和谋略理念，但能否果真照看金沙酒业靠近的问题，仍然需要手艺来考据。

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旧酒装新瓶

每一次换帅，皆如同金沙酒业里面的一场风暴，不仅照看层阅历大换血，公司计谋也随之再行缱绻。联系词，这些看似大刀阔斧的编削，却并未能如预期般带来事迹的显贵进步。相悖，金沙酒业在白酒市集的竞争中显得愈发力不从心，仿佛被一股无形的力量拖拽着，步步勤勉。

新官上任，老是伴跟着熊熊烧毁的三把火。12月10日，金沙酒业·摘记酒上游计谋发布会举行，会上发布了全新的品牌计谋，摘记酒要“争上游”，喊出了响亮的标语。

这背后遮掩的试验问题却让东说念主难以赋闲。金沙酒业时时换帅导致的计谋不领略、事迹的抓续下滑以及市集的杂沓场面，皆如同千里重的“绊脚石”，紧紧地挡在了金沙酒业前进的说念路上。

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计谋标语的更替，粗略能在一时之间引发团队的情谊与能源，但在消耗者心中，一个品牌的招供度和忠心度绝非靠标语就能应答“喊”出来。

换个标语，并不虞味着经销商和渠说念就能放松地卖出酒去，更不虞味着消耗者就会心甘宁肯地买单。品牌的招供度和忠心度，需要的是扎塌实实的居品性量、就业体验以及深入东说念主心的品牌价值不雅来共同“塑造”。

自华润罗致以来，金沙酒业在职工心中却枯竭满盈的凝合力和向心力，这胜仗导致了品牌在市集上的实践力和交游力大打扣头。

而在消耗者心中，金沙酒业的品牌形象也显得吞吐不清，枯竭清亮的品牌个性和私有的品牌价值，难以在繁密的白酒品牌中脱颖而出，招引消耗者的眷注和忠心。这种“表里交困”的近况，才是金沙酒业刻下边临的最大窘境。

换句话说，金沙酒业需要深入想考，怎样通过居品立异、渠说念优化、市集营销等多方面的奋力，来果真结束“争上游”的观念。而不是只是换一个标语，就合计能够“拨乱反正”，重拾昔日的光泽。

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华润的白酒之路，侯孝海没招？

金沙酒业行为华润旗下的弥留白酒品牌，其成败不仅关系到本人的将来，也影响着华润在白酒范畴的布局和计谋。

金沙酒业的换帅，再次将华润啤酒在白酒范畴的窘境内情毕露。华润的白酒之路，可谓是“禁绝满布”。华润啤酒董事长侯孝海需要拿出更多的奢睿和勇气，来面对这个充满挑战的范畴。是连续坚抓“啤+白”计谋，照旧寻求新的冲破点？这粗略是华润啤酒需要想考的问题。

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侯孝海需要深远反想，为什么金沙酒业在华润的掌控下会堕入如斯窘境？是照看问题、市集问题，照旧计谋问题？唯有找到问题的根源，才能“切中环节”，让金沙酒业再行欢叫生机。

粗略，华润啤酒应该放弃“啤酒想维”，果真融入白酒的宇宙，去了解它的文化、它的市集、它的消耗者。唯有这么，才能在白酒范畴找到属于我方的“一派天”。而金沙酒业，也需要在新的照看团队的教导下，走出“换帅”的怪圈，果真结束“争上游”的盼望。